Στο ανατρεπτικό αυτό βιβλίο, οι συγγραφείς αμφισβητούν όλα όσα νομίζαμε ότι ξέραμε για τη στρατηγική των επιχειρήσεων. Βασιζόμενοι σε μια μελέτη 150 στρατηγικών κινήσεων για μια περίοδο που ξεπερνά τα 100 χρόνια και καλύπτει τριάντα κλάδους, ισχυρίζονται ότι οι ηγετικές επιχειρήσεις του μέλλοντος δεν θα πετύχουν παλεύοντας με τους ανταγωνιστές τους, αλλά δημιουργώντας στην αγορά «γαλάζιους ωκεανούς» αδιεκδίκητου χώρου που προσφέρονται για ανάπτυξη. Αυτές οι στρατηγικές κινήσεις, που ονομάζονται «αξιακές καινοτομίες», δημιουργούν ξεχωριστή αξία τόσο για την εταιρία όσο και για τους αγοραστές, αφήνουν πίσω τους αντιπάλους και απελευθερώνουν νέα ζήτηση
