Χρησιμοποιώντας σε κάθε κεφάλαιο σύγχρονες μελέτες περίπτωσης, παραδείγματα και προτάσεις για περαιτέρω μελέτη, το βιβλίο παρέχει όλα όσα χρειάζεται ο προπτυχιακός φοιτητής ή ο μεταπτυχιακός για να διαπρέψει στην επιστήμη του. Επίσης η έβδομη έκδοση περιλαμβάνει περιεχόμενο για το ψηφιακό μάρκετινγκ, καθώς και μια νέα ενότητα «ηθικής σκέψης» που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους φοιτητές να δώσουν έμφαση σε αυτόν τον άκρως σημαντικό τομέα του μάρκετινγκ.
Το βιβλίο εμπλουτίζεται περαιτέρω από μια σειρά διαδικτυακών πηγών, συμπεριλαμβανομένου ενός συνοδευτικού ιστότοπου, διαφανειών PowerPoint και ενός εγχειριδίου εκπαιδευτή.
Είπαν για το βιβλίο:
«Ένα εξαιρετικό σύγγραμμα που καλύπτει όλες τις βασικές πτυχές του μάρκετινγκ με τρόπο περιεκτικό και εύληπτο».
Wybe Popma, Πανεπιστήμιο του Brighton
«Πρόκειται για ένα ενημερωμένο, εκπαιδευτικό και ευανάγνωστο σύγγραμμα· ιδανικό για νέους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και φοιτητές, που προσφέρει ένα εύρος γνώσεων για να ξεκινήσουν τη σταδιοδρομία τους στο μάρκετινγκ».
Julie McKeown, Πανεπιστήμιο του Aberystwyth
Περιεχόμενα του βιβλίου
Τι κάνουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ; • Το περιβάλλον του μάρκετινγκ • Συμπεριφορά καταναλωτών και αγοραστών • Τμηματοποίηση, στόχευση και τοποθέτηση • Έρευνα αγοράς • Προϊόντα, σηματοποίηση και συσκευασία • Στρατηγικές τιμολόγησης • Διανομή • Επικοινωνίες μάρκετινγκ και εργαλεία προώθησης • Σχεδιασμός, υλοποίηση και έλεγχος μάρκετινγκ • Μάρκετινγκ υπηρεσιών • Βιώσιμο μάρκετινγκ