Έχοντας φτάσει πια στην 7η έκδοσή του, αυτό το βιβλίο-σταθμός εξακολουθεί να ορίζει το πεδίο της θεωρίας και έρευνας των μέσων και της μαζικής επικοινωνίας, προσφέροντας έναν μοναδικά συμπεριληπτικό και ισορροπημένο οδηγό. Συνεχίζει την αφήγηση των προηγούμενων εκδόσεων, επεκτείνοντάς τη στον κόσμο στον οποίο ζούμε σήμερα, με τα διάχυτα, πανταχού παρόντα, κινητά, κοινωνικής δικτύωσης και πάντοτε συνδεδεμένα μέσα.
Τι είναι νέο στην παρούσα έκδοση:
• Μεγαλύτερη επικέντρωση στην αποτύπωση των «μαζικών» μέσων και επικοινωνίας και της θεωρίας των μέσων, την εποχή των μεγάλων δεδομένων, της κουλτούρας των αλγορίθμων, της τεχνητής νοημοσύνης, της κυριαρχίας της πλατφόρμας, των υπηρεσιών συνεχούς ροής, και της εξατομικευμένης μαζικής επικοινωνίας.
• Περαιτέρω μελέτη του θέματος της δεοντολογίας των μέσων και της μαζικής επικοινωνίας, σε όλα τα κεφάλαια.
• Συμπερίληψη ενός ποικιλόμορφου και παγκόσμιου φάσματος απόψεων, ιστοριών και παραδειγμάτων από ολόκληρο το πεδίο.
• Διεξοδικότερη ανάλυση του τρόπου με τον οποίο λειτουργούν οι βιομηχανίες των ΜΜΕ και παράγονται όλα τα επικοινωνιακά είδη, όπου συγκαταλέγονται η δημοσιογραφία, η διαφήμιση, ο κινηματογράφος, η τηλεόραση, τα ψηφιακά παιχνίδια, και όχι μόνο.
• Νέο και αναθεωρημένο υλικό, περιλαμβανομένου και ενός καινούργιου κεφαλαίου με τίτλο «Ένας κανόνας των επιδράσεων των ΜΜΕ», που συνδυάζει τις Κοινωνικές-πολιτισμικές επιδράσεις & Ειδήσεις, την Κοινή Γνώμη και την Πολιτική Επικοινωνία, βοηθώντας τον αναγνώστη να αναθεωρήσει και να αναπλαισιώσει την όλη ιδέα σχετικά με τις επιδράσεις και την επιρροή των ΜΜΕ.
Ένα απολύτως απαραίτητο εγχειρίδιο για κάθε φοιτητή του τομέα των Μέσων και της Μαζικής Επικοινωνίας τον 21ο αιώνα.
Πρόλογος vii
Πώς να χρησιμοποιήσετε το βιβλίο xi
ΜΕΡΟΣ 1 ΕΙΣΑΓΩΓΗ 1
1 ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΒΙΒΛΙΟ 3
ΤΟ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΟ ΜΕΛΕΤΗΣ ΜΑΣ 5
ΘΕΜΑΤΙΚΕΣ ΚΑΙ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΤΗ ΜΑΖΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ 8
ΤΡΟΠΟΣ ΠΡΑΓΜΑΤΕΥΣΗΣ 11
ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΙ ΣΤΗΝ ΚΑΛΥΨΗ ΚΑΙ ΤΗΝ ΠΡΟΟΠΤΙΚΗ 12
ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΑ ΕΙΔΗ ΘΕΩΡΙΑΣ 16
Η ΜΕΛΕΤΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 18
ΠΑΡΑΔΟΣΕΙΣ ΑΝΑΛΥΣΗΣ: ΔΟΜΙΚΗ, ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΙΚΗ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ 23
Η ΔΟΜΗ ΤΟΥ ΒΙΒΛΙΟΥ 4
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 24
2 Η ΑΝΟΔΟΣ, Η ΠΤΩΣΗ ΚΑΙ Η ΕΠΑΝΑΚΑΜΨΗ ΤΩΝ ΜΜΕ 29
ΑΠΟ ΤΙΣ ΑΠΑΡΧΕΣ ΣΤΑ ΜΜΕ 31
ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ: ΤΟ ΒΙΒΛΙΟ 33
ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ: Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ 36
ΑΛΛΑ ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ 40
Ο ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΣ ΩΣ ΜΑΖΙΚΟ ΜΕΣΟ 41
ΡΑΔΙΟΤΗΛΕΟΡΑΣΗ 44
ΗΧΟΓΡΑΦΗΜΕΝΗ ΜΟΥΣΙΚΗ 47
ΨΗΦΙΑΚΑ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ 49
Η ΕΠΑΝΑΣΤΑΣΗ ΣΤΙΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ: ΝΕΑ ΜΕΣΑ ΕΝΑΝΤΙ ΠΑΛΑΙΩΝ 52
ΔΙΑΦΟΡΕΣ ΜΕΤΑΞΥ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 54
Η ΔΙΑΡΚΗΣ ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΩΝ ΜΜΕ ΚΑΙ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 59
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 62
ΜΕΡΟΣ 2 ΘΕΩΡΙΕΣ 65
3 ΕΝΝΟΙΕΣ ΚΑΙ ΜΟΝΤΕΛΑ ΓΙΑ ΤΗ ΜΑΖΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ 67
ΟΙ ΠΡΩΤΕΣ ΑΝΤΙΛΗΨΕΙΣ ΓΙΑ ΤΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ 69
Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΗΣ «ΜΑΖΑΣ» 74
Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 75
ΤΟ ΜΑΖΙΚΟ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ 78
ΤΑ ΜΑΖΙΚΑ ΜΕΣΑ ΩΣ ΘΕΣΜΟΣ ΤΗΣ ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 79
Η ΜΑΖΙΚΗ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑ ΚΑΙ Η ΛΑΪΚΗ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑ 81
Η ΑΝΑΔΥΣΗ ΕΝΟΣ ΚΥΡΙΑΡΧΟΥ ΠΡΟΤΥΠΟΥ ΓΙΑ ΤΗ ΘΕΩΡΙΑ ΚΑΙ ΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ 84
ΕΝΑ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΟ, ΚΡΙΤΙΚΟ ΠΡΟΤΥΠΟ 88
ΤΕΣΣΕΡΑ ΜΟΝΤΕΛΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 92
ΠΡΟΣ ΕΝΑ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΜΟΝΤΕΛΟ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 99
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 100
4 ΘΕΩΡΙΕΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 103
ΜΕΣΑ, ΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ: ΣΥΝΔΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΣΥΓΚΡΟΥΣΕΙΣ 105
Η ΜΑΖΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΩΣ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΠΟΥ ΑΦΟΡΑ
ΟΛΟΚΛΗΡΗ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ: Η ΔΙΑΜΕΣΟΛΑΒΗΣΗ ΤΩΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΕΜΠΕΙΡΙΑΣ 108
ΕΝΑ ΠΛΑΙΣΙΟ ΑΝΑΦΟΡΑΣ ΓΙΑ ΤΗ ΣΥΝΔΕΣΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΜΕ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ 112
ΘΕΜΑΤΙΚΗ I: ΕΞΟΥΣΙΑ ΚΑΙ ΑΝΙΣΟΤΗΤΑ 114
ΘΕΜΑΤΙΚΗ II: ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΝΣΩΜΑΤΩΣΗ ΚΑΙ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ 116
ΘΕΜΑΤΙΚΗ III: ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΑΛΛΑΓΗ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗ 120
ΘΕΜΑΤΙΚΗ IV: ΧΩΡΟΣ ΚΑΙ ΧΡΟΝΟΣ 122
ΘΕΩΡΙΑ ΜΕΣΩΝ-ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ I: Η ΜΑΖΙΚΗ ΚΟΙΝΩΝΙΑ 123
ΘΕΩΡΙΑ ΜΕΣΩΝ-ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ II: ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ 125
ΘΕΩΡΙΑ ΜΕΣΩΝ-ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ III: ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΣΜΟΣ 128
ΘΕΩΡΙΑ ΜΕΣΩΝ-ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ IV: ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΣ ΚΟΝΣΤΡΟΥΞΙΟΝΙΣΜΟΣ 131
ΘΕΩΡΙΑ ΜΕΣΩΝ-ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ V: ΑΙΤΙΟΚΡΑΤΙΑ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ 133
ΘΕΩΡΙΑ ΜΕΣΩΝ-ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ VI: Η ΚΟΙΝΩΝΙΑ ΤΗΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΣ 136
ΘΕΩΡΙΑ ΜΕΣΩΝ-ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ VII: ΜΕΣΟΠΟΙΗΣΗ 139
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 141
5 ΜΕΣΑ, ΜΑΖΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ 143
ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ 145
ΟΙ ΑΠΑΡΧΕΣ: Η ΣΧΟΛΗ ΤΗΣ ΦΡΑΝΚΦΟΥΡΤΗΣ ΚΑΙ Η ΚΡΙΤΙΚΗ ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ ΘΕΩΡΙΑ 149
Η ΑΠΟΚΑΤΑΣΤΑΣΗ ΤΟΥ ΛΑΪΚΟΥ 152
ΦΥΛΟ ΚΑΙ ΜΑΖΙΚΑ ΜΕΣΑ 155
ΕΜΠΟΡΕΥΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ 158
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ 161
ΤΑ ΜΑΖΙΚΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ Ο ΜΕΤΑΝΕΩΤΕΡΙΚΟΣ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ 165
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 168
6 ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ ΝΕΩΝ ΜΕΣΩΝ 169
ΝΕΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΜΑΖΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ 171
ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΝΕΟ ΣΤΑ ΝΕΑ ΜΕΣΑ; 173
ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ, ΝΕΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ 177
ΟΙ ΚΥΡΙΕΣ ΘΕΜΑΤΙΚΕΣ ΤΗΣ ΘΕΩΡΙΑΣ ΤΩΝ ΝΕΩΝ ΜΕΣΩΝ 180
ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΤΗΣ ΘΕΩΡΙΑΣ ΤΟΥ ΜΕΣΟΥ ΣΤΑ ΝΕΑ ΜΕΣΑ 183
ΝΕΑ ΜΟΤΙΒΑ ΔΙΑΚΙΝΗΣΗΣ ΤΩΝ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ 186
ΔΙΑΜΟΡΦΩΣΗ ΚΟΙΝΟΤΗΤΩΝ ΜΕ ΤΗ ΔΙΑΜΕΣΟΛΑΒΗΣΗ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΥ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΗ 189
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΕΣ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑΣ; 192
ΝΕΟΣ ΕΞΙΣΩΤΗΣ Ή ΔΙΑΧΩΡΙΣΤΗΣ; 195
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 197
ΜΕΡΟΣ 3 ΔΟΜΕΣ 199
7 ΔΟΜΗ ΚΑΙ ΑΠΟΔΟΣΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ: ΑΡΧΕΣ ΚΑΙ ΛΟΓΟΔΟΣΙΑ 201
ΤΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΤΟ ΔΗΜΟΣΙΟ ΣΥΜΦΕΡΟΝ 203
Η ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΩΣ ΑΡΧΗ 206
Η ΙΣΟΤΗΤΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΩΣ ΑΡΧΗ 209
Η ΠΟΙΚΙΛΟΜΟΡΦΙΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΩΣ ΑΡΧΗ 210
ΑΛΗΘΕΙΑ ΚΑΙ ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ 214
ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΤΑΞΗ ΚΑΙ ΑΛΛΗΛΕΓΓΥΗ 218
ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ ΤΑΞΗ 220
ΤΟ ΝΟΗΜΑ ΤΗΣ ΛΟΓΟΔΟΣΙΑΣ 221
ΔΥΟ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΑ ΜΟΝΤΕΛΑ ΛΟΓΟΔΟΣΙΑΣ 224
ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΕΙΣ ΚΑΙ ΣΧΕΣΕΙΣ ΛΟΓΟΔΟΣΙΑΣ 225
ΠΛΑΙΣΙΑ ΛΟΓΟΔΟΣΙΑΣ 226
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 230
8 ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΚΑΙ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΩΝ ΜΜΕ 233
ΤΑ ΜΜΕ «ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΜΙΑ ΣΥΝΗΘΙΣΜΕΝΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ» 235
ΒΑΣΙΚΑ ΣΗΜΕΙΑ ΤΗΣ ΔΟΜΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΚΑΙ ΕΠΙΠΕΔΑ ΑΝΑΛΥΣΗΣ 238
ΜΕΡΙΚΕΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΕΣ ΑΡΧΕΣ ΤΗΣ ΔΟΜΗΣ ΤΩΝ ΜΜΕ 240
ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑ ΚΑΙ ΕΛΕΓΧΟΣ 246
ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗ 248
ΔΙΑΚΥΒΕΡΝΗΣΗ ΤΩΝ ΜΑΖΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ 255
Η ΡΥΘΜΙΣΗ ΤΩΝ ΜΑΖΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ:
ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΑ ΜΟΝΤΕΛΑ 258
ΜΕΤΑΒΟΛΕΣ ΣΤΑ ΠΡΟΤΥΠΑ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ ΓΙΑ ΤΑ ΜΜΕ 262
ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΜΕ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ 263
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 267
9 ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΜΑΖΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ 269
ΚΑΤΑΒΟΛΕΣ ΤΗΣ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟΠΟΙΗΣΗΣ 271
ΚΙΝΗΤΗΡΙΕΣ ΔΥΝΑΜΕΙΣ: ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΚΑΙ ΧΡΗΜΑ 273
ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΔΟΜΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 274
ΠΟΛΥΕΘΝΙΚΗ ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑ ΚΑΙ ΕΛΕΓΧΟΣ ΤΩΝ ΜΜΕ 276
ΜΟΡΦΕΣ ΤΩΝ ΠΑΓΚΟΣΜΙΩΝ ΜΑΖΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ 278 ΔΙΕΘΝΗΣ ΕΞΑΡΤΗΣΗ ΤΩΝ ΜΜΕ 280
ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟΣ ΙΜΠΕΡΙΑΛΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΠΕΡΑ ΑΠΟ ΑΥΤΟΝ 281
Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΥΠΕΡΕΘΝΙΚΟΠΟΙΗΣΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 285
ΔΙΕΘΝΗΣ ΡΟΗ ΤΩΝ ΕΙΔΗΣΕΩΝ 287
ΤΟ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΣΤΗΝ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 290
ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ, ΠΑΓΚΟΣΜΙΕΣ
ΣΠΟΥΔΕΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 292
ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΔΙΑΚΥΒΕΡΝΗΣΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 296
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 298
ΜΕΡΟΣ 4 ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΙ 301
10 Ο ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ ΜΜΕ: ΔΟΜΗ ΚΑΙ ΕΠΙΡΡΟΕΣ 303
ΜΕΘΟΔΟΙ ΚΑΙ ΠΡΟΟΠΤΙΚΕΣ ΕΡΕΥΝΑΣ 305
ΒΑΣΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ 307
ΔΟΜΗ ΚΑΙ ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΤΩΝ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΩΝ ΜΜΕ 310
Ο ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ ΜΜΕ ΣΤΟ ΠΕΔΙΟ ΤΩΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΔΥΝΑΜΕΩΝ 313
ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΕ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ 314
ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΕ ΟΜΑΔΕΣ ΠΙΕΣΗΣ ΚΑΙ ΣΥΜΦΕΡΟΝΤΩΝ 321
ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΕ ΙΔΙΟΚΤΗΤΕΣ ΚΑΙ ΠΕΛΑΤΕΣ 322
ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΕ ΤΟ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ 326
ΠΤΥΧΕΣ ΤΗΣ ΕΣΩΤΕΡΙΚΗΣ ΔΟΜΗΣ ΚΑΙ ΔΥΝΑΜΙΚΗΣ 329
Η ΕΠΙΡΡΟΗ ΤΩΝ ΠΡΟΣΩΠΙΚΩΝ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΩΝ
ΤΩΝ ΜΑΖΙΚΩΝ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΤΩΝ 330
ΣΥΓΚΡΟΥΣΕΙΣ ΡΟΛΩΝ ΚΑΙ ΔΙΛΗΜΜΑΤΑ 333
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 335
11 Η ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΤΗΣ ΜΙΝΤΙΑΚΗΣ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑΣ 337
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΗΣ ΜΙΝΤΙΑΚΗΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ 340
ΒΑΣΙΚΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΣΤΗΝ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΤΗΣ ΜΙΝΤΙΑΚΗΣ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑΣ 343
ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ ΤΩΝ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ ΜΜΕ: ΕΛΕΓΧΟΣ
ΠΡΟΣΒΑΣΗΣ ΚΑΙ ΕΠΙΛΟΓΗ 347
Ο ΑΓΩΝΑΣ ΓΙΑ ΠΡΟΣΒΑΣΗ ΜΕΤΑΞΥ ΜΜΕ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 353
ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ ΤΩΝ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ ΜΜΕ: ΕΠΕΞΕΡΓΑΣΙΑ
ΚΑΙ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ 356
ΜΟΝΤΕΛΑ ΛΗΨΗΣ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ 363
ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΤΑ ΜΜΕ ΚΑΙ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑ ΣΥΓΚΛΙΣΗΣ 365
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 367
ΜΕΡΟΣ 5 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ 369
12 ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ: ΖΗΤΗΜΑΤΑ,
ΕΝΝΟΙΕΣ ΚΑΙ ΜΕΘΟΔΟΙ ΑΝΑΛΥΣΗΣ 371
ΓΙΑΤΙ ΜΕΛΕΤΑΜΕ ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ; 373
ΚΡΙΤΙΚΕΣ ΘΕΩΡΗΣΕΙΣ ΤΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ 375
Ο ΛΟΓΟΣ ΤΗΣ ΕΠΙΔΟΣΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 379
ΔΟΜΙΣΜΟΣ, ΣΗΜΕΙΩΤΙΚΗ ΚΑΙ ΑΝΑΛΥΣΗ ΛΟΓΟΥ 388
ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗΣ ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑΣ 394
ΠΟΣΟΤΙΚΗ ΑΝΑΛΥΣΗ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ 397
ΣΥΓΚΡΙΣΗ ΤΗΣ ΠΟΣΟΤΙΚΗΣ ΜΕ ΤΗΝ ΠΟΙΟΤΙΚΗ ΑΝΑΛΥΣΗ 399
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 401
13 ΕΙΔΗ, ΜΟΡΦΟΤΥΠΟΙ ΚΑΙ ΚΕΙΜΕΝΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 403
ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΕΙΔΟΥΣ 405
ΑΡΧΕΣ ΤΗΣ ΑΝΑΛΥΣΗΣ ΕΙΔΟΥΣ 413
ΜΟΡΦΟΤΥΠΟΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 414
Η ΑΝΑΛΥΣΗ ΠΛΑΙΣΙΩΣΗΣ ΚΑΙ Η ΕΙΔΗΣΕΟΓΡΑΦΙΑ 416
ΤΟ ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΟ ΚΕΙΜΕΝΟ ΚΑΙ ΤΑ ΝΟΗΜΑΤΑ ΤΟΥ 420
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 429
ΜΕΡΟΣ 6 ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΑ 431
14 ΘΕΩΡΙΑ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ ΚΑΙ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΕΣ ΠΑΡΑΔΟΣΕΙΣ 433
Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 435
Η ΑΡΧΙΚΗ ΠΡΟΕΛΕΥΣΗ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 437
ΑΠΟ ΤΗ ΜΑΖΑ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ 439
ΣΤΟΧΟΙ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 442
ΚΥΡΙΕΣ ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΕΣ ΠΑΡΑΔΟΣΕΙΣ 444
ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΔΗΜΟΣΙΟΥ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΝΤΟΣ 447 ΤΥΠΟΙ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 449
ΤΟ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ ΩΣ ΟΜΑΔΑ Ή ΚΟΙΝΟ 450
ΤΟ ΣΥΝΟΛΟ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΕΩΝ ΩΣ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ 451
ΤΟ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ ΤΟΥ ΜΕΣΟΥ 452
ΤΟ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ ΟΠΩΣ ΟΡΙΖΕΤΑΙ ΑΠΟ ΤΟΝ ΔΙΑΥΛΟ
Ή ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ 454
ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗΣ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 456
ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΕΠΙΛΕΚΤΙΚΟΤΗΤΑ 458
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 460
15 ΔΙΑΜΟΡΦΩΣΗ ΚΑΙ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 463
ΓΙΑΤΙ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΜΕ ΤΑ ΜΕΣΑ 465
ΜΙΑ ΔΟΜΙΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΤΟΥ ΣΧΗΜΑΤΙΣΜΟΥ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 466
Η ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ ΤΩΝ ΧΡΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΙΚΑΝΟΠΟΙΗΣΕΩΝ 469
ΕΝΑ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΜΟΝΤΕΛΟ ΤΗΣ ΕΠΙΛΟΓΗΣ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 474
ΔΗΜΟΣΙΑ ΚΑΙ ΙΔΙΩΤΙΚΗ ΣΦΑΙΡΑ ΤΗΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 478
ΥΠΟΚΟΥΛΤΟΥΡΑ ΚΑΙ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟ 480
ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ 481
ΕΜΦΥΛΑ ΚΑΙ ΔΙΑΤΟΜΕΑΚΑ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΑ 482
ΚΟΙΝΩΝΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΧΡΗΣΕΙΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 484
ΚΑΝΟΝΙΣΤΙΚΗ ΠΛΑΙΣΙΩΣΗ ΤΗΣ ΧΡΗΣΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 489
ΚΑΝΟΝΕΣ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ ΓΙΑ ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ 490
Η ΟΠΤΙΚΗ ΓΩΝΙΑ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 491
ΤΟ ΤΕΛΟΣ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ; 493
Η «ΑΠΟΔΡΑΣΗ» ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ; 496
ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ 497
Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ ΑΚΡΟΑΤΗΡΙΟΥ ΚΑΙ ΠΑΛΙ 498
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 499
ΜΕΡΟΣ 7 ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ 501
16 ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΕΣ ΚΑΙ ΜΟΝΤΕΛΑ ΤΩΝ ΕΠΙΔΡΑΣΕΩΝ ΤΩΝ ΜΜΕ 503
Η ΥΠΟΘΕΣΗ ΤΗΣ ΕΠΙΔΡΑΣΗΣ ΤΩΝ ΜΜΕ 505
ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΗΣ ΘΕΩΡΙΑΣ ΚΑΙ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΣΤΗΝ ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 507
ΤΥΠΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΗΣ ΙΣΧΥΟΣ 518
ΕΠΙΠΕΔΑ ΚΑΙ ΕΙΔΗ ΕΠΙΔΡΑΣΕΩΝ 518
ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΕΣ ΤΗΣ ΕΠΙΔΡΑΣΗΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ: ΜΙΑ ΤΥΠΟΛΟΓΙΑ 520
ΑΤΟΜΙΚΗ ΑΠΟΚΡΙΣΗ ΚΑΙ ΑΝΤΙΔΡΑΣΗ: ΤΟ ΜΟΝΤΕΛΟ
ΕΡΕΘΙΣΜΑΤΟΣ-ΑΠΟΚΡΙΣΗΣ 524
ΠΡΟΫΠΟΘΕΣΕΙΣ ΔΙΑΜΕΣΟΛΑΒΗΣΗΣ ΤΗΣ ΕΠΙΔΡΑΣΗΣ 525
ΣΧΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΠΗΓΗΣ- ΑΠΟΔΕΚΤΗ 526
ΠΡΟΚΛΗΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΤΩΝ ΕΠΙΔΡΑΣΕΩΝ ΤΩΝ ΜΜΕ 527
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 529
17 ΕΝΑΣ ΚΑΝΟΝΑΣ ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 531
ΣΚΙΑΓΡΑΦΩΝΤΑΣ ΤΙΣ ΘΕΩΡΙΕΣ ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 533
ΚΑΛΛΙΕΡΓΕΙΑ 534
Η ΣΠΕΙΡΟΕΙΔΗΣ ΓΡΑΜΜΗ ΤΗΣ ΣΙΩΠΗΣ 539
ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ ΑΛΛΑΓΗ 542
ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΑΤΖΕΝΤΑΣ, ΠΡΟΤΕΡΑΙΟΠΟΙΗΣΗ ΚΑΙ ΠΛΑΙΣΙΩΣΗ 547
ΚΑΝΟΝΙΚΑ ΣΗΜΕΙΑ ΕΣΤΙΑΣΗΣ ΤΗΣ ΘΕΩΡΙΑΣ ΚΑΙ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ 552
ΜΜΕ ΚΑΙ ΒΙΑ 552
ΜΜΕ, ΠΑΙΔΙΑ ΚΑΙ ΝΕΟΙ 556
ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ 560
ΕΘΙΣΜΟΣ ΣΤΑ ΜΜΕ 568
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 570
ΜΕΡΟΣ 8 ΕΠΙΛΟΓΟΣ 571
18 ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ 573
ΚΑΤΑΒΟΛΕΣ ΤΗΣ ΙΔΕΑΣ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 575
ΤΟ ΤΕΛΟΣ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ; 576
Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 578
ΝΕΑ ΜΕΣΑ ΚΑΙ Η ΘΕΩΡΙΑ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ 579
ΘΕΩΡΙΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ ΚΑΙ ΤΗΣ ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: ΜΙΑ ΜΕΓΑΛΗ ΑΦΗΓΗΣΗ; 581
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ 583
Λεξικό όρων 587
Αναφορές 615
Ευρετήριο συγγραφέων 655
Ευρετήριο 661