(...) Το κείμενο αυτό ενσωματώνει στην θεωρία τον σχεδιασμό, την διαχείριση και την στρατηγική. Για να σχεδιαστούν αποτελεσματικά, να εφαρμοστούν και να αξιολογηθούν τα προγράμματα ΟΕΜ, θα πρέπει κάποιος να κατανοήσει την συνολική διαδικασία, την συμπεριφορά του καταναλωτή και την θεωρία των επικοινωνιών. Αντλούμε στοιχεία από εκτενείς έρευνες σχετικές με την διαφήμιση, την συμπεριφορά των καταναλωτών, την επικοινωνία, το μάρκετινγκ, την προώθηση πωλήσεων και άλλους τομείς, για να δώσουμε στους σπουδαστές μια βάση, προκειμένου να κατανοήσουν την διαδικασία των επικοινωνιών μάρκετινγκ, το πώς επηρεάζει την λήψη αποφάσεων από τους καταναλωτές και το πώς θα αναπτυχτούν στρατηγικές προώθησης. Αν και αυτό είναι ένα εισαγωγικό κείμενο, επιχειρούμενα αναπτύξουμε κάθε κεφάλαιο σε κάποιο βάθος. Πιστεύουμε ότι οι σύγχρονοι σπουδαστές του μάρκετινγκ και της διαφήμισης χρειάζονται ένα κείμενο που να τους παρέχει κάτι παραπάνω από μια εισαγωγή σε όρους και θέματα. Το βιβλίο αυτό καλύπτει τα μαθήματα εισαγωγής στην διαφήμιση, στις επικοινωνίες μάρκετινγκ, και στην προώθηση, όπως αυτά καθορίζονται από την αντίστοιχη διδακτέα ύλη. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί και στα μαθήματα δημοσιογραφίας / επικοινωνίας τα οποία ακλουθούν την προσέγγιση των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ. Πολλές σχολές επίσης χρησιμοποιούν το βιβλίο σε μεταπτυχιακό επίπεδο. Παράλληλα με την λεπτομερή κάλυψη της διαφήμισης, το κείμενο παρέχει κεφάλαια σχετικά με την προώθηση πωλήσεων, το άμεσο μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ μέσω του Διαδικτύου, την προσωπική πώληση και την δημοσιότητα / δημόσιες σχέσεις. (...)

[Απόσπασμα από κείμενο παρουσίασης εκδότη ή έκδοσης]